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國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》）提出，豐富文化娛樂(lè)產(chǎn)品，推出特色旅游產(chǎn)品，開發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品。業(yè)界人士紛紛表示，《若干措施》的具體舉措，為文化和旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，有利于推動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。下一步將積極落實(shí)有關(guān)要求，持續(xù)擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，豐富文旅消費(fèi)選擇，夯實(shí)繁榮文旅消費(fèi)的基礎(chǔ)。

豐富文化娛樂(lè)產(chǎn)品

《若干措施》提出，豐富文化娛樂(lè)產(chǎn)品。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，人民群眾對(duì)美好生活的向往，很多時(shí)候體現(xiàn)在對(duì)高質(zhì)量文化娛樂(lè)產(chǎn)品的需求之中，將積極豐富文化娛樂(lè)產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者更高層級(jí)的文化消費(fèi)需求。

春節(jié)假期，黑龍江省累計(jì)接待游客人次、實(shí)現(xiàn)游客花費(fèi)分別同比增長(zhǎng)18.3%、23.8%?！拔覀儗?jiān)決貫徹落實(shí)《若干措施》有關(guān)要求，讓文化產(chǎn)品和服務(wù)惠及更多群眾?！焙邶埥∥幕吐糜螐d資源開發(fā)處處長(zhǎng)徐祖成介紹，春節(jié)假期，黑龍江開展“百場(chǎng)”活動(dòng)迎新春、“百架”航班拆盲盒、“百場(chǎng)”演出慶新年、“百項(xiàng)”展覽過(guò)大年等新春系列活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了旅游休閑產(chǎn)品供給，營(yíng)造了良好節(jié)日氛圍。

“《若干措施》給予行業(yè)極大的發(fā)展信心?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕說(shuō)，演出是文旅產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，是擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)。以演出新空間為代表的新業(yè)態(tài)，拓展了城市空間的功能性，并實(shí)現(xiàn)與商業(yè)、社區(qū)的深度對(duì)接，“演出+餐飲”“演出+商業(yè)”等新的消費(fèi)場(chǎng)景逐步成形。今年，演出機(jī)構(gòu)在各項(xiàng)鼓勵(lì)政策的支持下，將進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，融合破圈，促進(jìn)演出產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

“《若干措施》的出臺(tái)是繁榮文旅消費(fèi)的關(guān)鍵一環(huán)。”攜程集團(tuán)副總裁秦靜說(shuō)，2025年攜程將打破傳統(tǒng)旅游模式，將文化、體育、娛樂(lè)等元素融入旅游產(chǎn)品之中。攜程APP將推出“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”等套餐，借助熱門演出、影視作品、體育賽事的影響力，吸引游客前往拍攝地或演出地旅游，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的雙向賦能。

“《若干措施》鼓勵(lì)開發(fā)具有地方文化特色的游樂(lè)項(xiàng)目?！遏耵翊笄亍仿糜窝菟図?xiàng)目正契合措施要求?！标兾魑幕鹑谕顿Y控股（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)龐博說(shuō)，公司將圍繞陜西厚重的秦文化資源，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)文化旅游套餐，為游客提供一站式服務(wù)，推動(dòng)《赳赳大秦》從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，讓外地游客的“流量”變“留量”，帶動(dòng)陜西文化和旅游業(yè)發(fā)展。

推出特色旅游產(chǎn)品

《若干措施》提出，推出特色旅游產(chǎn)品。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，《若干措施》的落地實(shí)施，有望進(jìn)一步推動(dòng)特色旅游產(chǎn)品開發(fā)，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的文旅需求，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，持續(xù)促進(jìn)市場(chǎng)熱、推動(dòng)消費(fèi)旺。

“《若干措施》既是推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的務(wù)實(shí)之舉，又是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)差異化發(fā)展的治本之策?！卑不帐×彩形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，春節(jié)期間，六安精心策劃了六大主題700多場(chǎng)豐富多彩的文旅活動(dòng)，通過(guò)“六安年 最中國(guó)”系列活動(dòng)拉開新春歡樂(lè)序幕，讓每一位游客能在這片古老而又充滿活力的土地上，體驗(yàn)一場(chǎng)別開生面的新春之旅。

“《若干措施》前瞻性地規(guī)劃了特色旅游產(chǎn)品的發(fā)展藍(lán)圖。具體措施中提到冰雪旅游提升計(jì)劃、避寒避暑旅居、冬日暖陽(yáng)、濱海度假等特色產(chǎn)品的開發(fā)利用，充分依托我國(guó)多樣的氣候資源，兼顧四季旅游市場(chǎng)需求?！敝袊?guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館策展人劉峰說(shuō)。

“《若干措施》對(duì)市場(chǎng)起到了正面推動(dòng)作用，能有效提升市場(chǎng)活力和參與度，激勵(lì)企業(yè)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品?！北本┭雄E國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理王洋說(shuō)，下一步，將加強(qiáng)與國(guó)際研學(xué)旅游機(jī)構(gòu)交流合作，借鑒國(guó)際上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高研學(xué)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為推動(dòng)我國(guó)研學(xué)旅游發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

“《若干措施》的發(fā)布為文旅業(yè)帶來(lái)了利好消息，也提供了全方位的支持和引導(dǎo)?！笔茁寐眯衅放七\(yùn)營(yíng)部副部長(zhǎng)王歡說(shuō)，首旅旅行積極響應(yīng)政策要求，將進(jìn)一步挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化娛樂(lè)產(chǎn)品，持續(xù)做優(yōu)“大美中軸 首旅禮遇”“講述申遺的故事”等主題的北京中軸線文旅融合系列產(chǎn)品。

開發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品

《若干措施》提出，開發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品彰顯了人民群眾對(duì)國(guó)貨品牌的自信，相信隨著《若干措施》的落地實(shí)施，一大批時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品將進(jìn)一步豐富市場(chǎng)供給，并走出國(guó)門，擴(kuò)大品牌消費(fèi)規(guī)模，形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

春節(jié)期間，江西景德鎮(zhèn)精心挑選了一批春節(jié)元素的陶瓷藝術(shù)品展出，展示了景德鎮(zhèn)陶瓷文化的獨(dú)特魅力。喜氣洋洋的中國(guó)紅金彩“春碗”、千姿百態(tài)的蛇年生肖瓷塑和藝術(shù)瓷盤，吸引了大批游客駐足觀賞。江西省景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局黨組書記、局長(zhǎng)盛璟晶說(shuō)，下一步，景德鎮(zhèn)將繼續(xù)秉持傳承與創(chuàng)新的精神，讓春節(jié)和陶瓷兩項(xiàng)非遺深度融合，讓千年瓷都煥發(fā)更加璀璨的時(shí)代光彩。

春節(jié)假期，山東各地的非遺表演、年俗活動(dòng)輪番上演，泰山“助力登山機(jī)器人”、淄博酥鍋等火爆出圈，顯示出文旅市場(chǎng)的生機(jī)活力。山東省文化和旅游廳非遺處處長(zhǎng)張百科說(shuō)：“《若干措施》以滿足人民群眾精神文化需求、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展為重要著力點(diǎn)，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)非遺業(yè)態(tài)融合，賦能文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

“做好國(guó)潮文章，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的應(yīng)有之義?！标兾魇∥幕吐糜螐d非遺處副處長(zhǎng)趙江瑞說(shuō)，春節(jié)期間，陜西集中推出四大系列千余項(xiàng)的全覆蓋非遺促消費(fèi)措施，產(chǎn)品價(jià)值5000萬(wàn)元，涉及893項(xiàng)非遺賀新春主題活動(dòng)、106條非遺主題旅游線路以及非遺進(jìn)景區(qū)門票5折起減免等系列措施。下一步，陜西將持續(xù)開發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品，生動(dòng)講好陜西故事、中國(guó)故事。

“《若干措施》為非遺項(xiàng)目的保護(hù)傳承發(fā)展指明了發(fā)展路徑?！遍L(zhǎng)春市公主嶺市龐氏滿族油茶制作技藝縣級(jí)非遺代表性傳承人林雪說(shuō)，“我們將滿族油茶與滿族剪紙兩個(gè)非遺項(xiàng)目融合，創(chuàng)新開發(fā)了杯裝滿族油茶，食用起來(lái)更加方便快捷，讓喜歡國(guó)潮的年輕人多了一個(gè)飲品選擇?！?/p>

“《若干措施》的出臺(tái)，有助于對(duì)非遺所蘊(yùn)含文化價(jià)值的挖掘。”蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)趙罡說(shuō)，要加強(qiáng)學(xué)術(shù)理論研究，加強(qiáng)非遺研究基地、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，圍繞非遺項(xiàng)目所蘊(yùn)含的文化價(jià)值開展研究，用現(xiàn)代思維闡釋傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)價(jià)值匹配。要搶占潮流話語(yǔ)權(quán)，鼓勵(lì)中國(guó)設(shè)計(jì)者勇于在時(shí)尚潮流中展現(xiàn)中國(guó)元素，傳遞中國(guó)聲音。