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2025年春節(jié)，濟(jì)南憑借豐富的非遺項目和獨(dú)特的民俗活動，成為熱門旅游目的地之一。根據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》，作為首個“非遺版春節(jié)”，濟(jì)南的非遺項目備受關(guān)注。根據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南的非遺相關(guān)項目門票同比去年增長近7.5倍。非遺熱門目的地如趵突泉景區(qū)、大明湖景區(qū)、千佛山景區(qū)等搜索熱度翻倍。非遺不僅吸引了大量游客，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為濟(jì)南春節(jié)旅游市場的重要增長點(diǎn)。

一、春節(jié)非遺實踐活躍，傳承人積極性高

春節(jié)前，濟(jì)南市文旅局開通“泉城非遺坊”地圖，市民游客可通過掃碼或搜索小程序進(jìn)行219個“泉城非遺坊”的精準(zhǔn)定位查找，為春節(jié)期間出行的市民游客沉浸式體驗“泉式非遺”提供便利，累計點(diǎn)擊量達(dá)57萬余次，助力“這一站 濟(jì)南”品牌推廣，受到廣泛好評。春節(jié)期間，全市各區(qū)縣、各級文化場館舉辦新春惠民系列活動194項，為市民和游客帶來了一場場非遺盛宴，開展2025年“泉潤非遺—寒假研學(xué)月”活動，77所非遺傳習(xí)所、體驗基地為廣大青少年提供內(nèi)容精彩、意義深刻的非遺研學(xué)體驗，打造“家門口的非遺課堂”。組織非遺傳承人參加各類展銷活動，推動非遺產(chǎn)品的銷售，大梁骨禮盒、魯味齋、穆彤齋等老字號非遺禮盒銷售額翻倍增長，槐蔭區(qū)、萊蕪區(qū)的“非遺年貨大集”都取得了良好的銷售業(yè)績，文化“軟實力”催生消費(fèi)“硬需求”，1月31日，央視《朝聞天下》以《紅火中國年 消費(fèi)“熱”力燃 添喜氣 非遺新年貨文化味兒濃》為題，對濟(jì)南春節(jié)期間的非遺集市進(jìn)行了報道。

二、非遺與旅游巧融合，做足地域特色文章

春節(jié)期間，濟(jì)南市以“泉”為主題，以非遺項目為載體，打造了一系列精彩紛呈的文旅活動，全市各大街區(qū)開展包括年味市集、扮玩演出、非遺體驗、新春燈會等多種形式的非遺街區(qū)活動300余場，參與群眾6萬余人。其中，百花洲歷史街區(qū)舉辦非遺市集和非遺踩街巡演等活動，設(shè)非遺攤位66個，每天參與非遺展演隊伍200余人，銷售收入150余萬元。歷城區(qū)、章丘區(qū)、濟(jì)陽區(qū)、萊蕪區(qū)、商河縣等區(qū)縣以當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)為主題，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游活動和體驗，讓春節(jié)出行游客在欣賞鄉(xiāng)村美景的同時，可以親身參與到非遺項目的制作和體驗中，如剪紙、刺繡、木雕等傳統(tǒng)手工藝，以及廟會、燈會等民間傳統(tǒng)習(xí)俗，深入了解并體驗當(dāng)?shù)氐姆沁z特色，實現(xiàn)了非遺項目傳承推廣和鄉(xiāng)村旅游的深度融合。1月31日，新華社客戶端以《山東濟(jì)南：歡喜中國年 千人村宴慶團(tuán)圓》為題，圖文報道了長清孝里方峪村大年初一的千人村宴，村民、游客共聯(lián)歡，讓人隔著屏幕就感受到了濃濃的年味兒。

三、注重傳播增流量，擴(kuò)大線上宣傳優(yōu)勢

由文化和旅游部與中央廣播電視總臺聯(lián)合攝制的新春特別節(jié)目《2025年非遺晚會》在央視一套播出，濟(jì)南市國家級非遺代表性項目錫雕參與錄制并精彩亮相。央視《新聞直播間》《東方時空》等欄目臘月小年3次對萊蕪陳樓糖瓜進(jìn)行報道，突出濟(jì)南年俗文化特色。新媒體宣傳方面，濟(jì)南市文化和旅游局新媒體平臺、濟(jì)南廣播電視臺天下泉城客戶端等新聞媒體宣傳陣地為主，以泉城非遺推薦官等新媒體、非遺傳承人個人賬號等宣傳陣地為補(bǔ)充，形成宣傳合力，持續(xù)發(fā)布非遺相關(guān)信息。自1月7日“非遺賀新春--我的家鄉(xiāng)年”視頻直播活動啟動以來，濟(jì)南市文化和旅游局新媒體平臺發(fā)布2025年“非遺賀新春——我的家鄉(xiāng)年”作品累計839條，瀏覽量1681萬。濟(jì)南廣播電視臺天下泉城客戶端直播6場，短視頻發(fā)布18期。#這是鼓鄉(xiāng)孩子刻在骨子里的天賦吧 #不看濟(jì)南趵突泉花燈不算過年 #濟(jì)南明湖市集年味太足了# 等話題登上微博熱搜，不僅收獲了粉絲和流量，更是提升了濟(jì)南傳統(tǒng)文化的可見度。

下一步，濟(jì)南市將圍繞“非遺+旅游”、“非遺+美食”、“非遺+文創(chuàng)”、“非遺+數(shù)字”，聚力推動非遺融入現(xiàn)代生活，持續(xù)推動全市文旅市場的繁榮發(fā)展。